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          南寧慶豐電工機械有限公司

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          我國電工市場企業的創新發展之道

          編輯:南寧慶豐電工機械有限公司  時間:2019/01/04

          金屬、木質、玻璃、多種色彩可供選擇……電工市場,從來沒有像今天這樣琳瑯滿目。是潮流使然,還是市場的助推?面對電工市場的千變萬化,企業又該作何選擇。

          從上世紀八十年代到今天,我國電工企業由屈指可數發展到了1500多家,市場由高速增長期進入了成熟期。近年來,家電巨頭的進入,照明企業的滲入,國際品牌加大在中國市場的投入,使電工行業競爭越來越激烈。在“群雄并起,諸侯混戰”的格局下,固守其“宗”,以創新求變,就成了電工企業的不二選擇。

          市場突圍創新為先

          稍作研究,我們不難發現,目前電工的市場集中度遠沒有達到成熟市場的標準,如果與成熟度較高的家電市場對比的話,還有相當的距離。電工市場目前還沒有出現像海爾、美的這樣能夠割據一方的巨頭,也就是說,對于任何一個電工企業來講,脫穎而出的機會是同樣存在的。

          所以,雖然相比照明行業,電工市場的容量要小得多,但電工市場卻從來不缺少話題,也從來沒有寂靜過,從2006年底至今,繼雷士、歐普等照明品牌進軍電工領域后,老牌花燈品牌華藝攜旗下澳克士推出了電工產品,三雄·極光照明和本邦國際照明也隨后悄然而至,鉅豪照明也在當年緊鑼密鼓進入了電工市場……小小的電工不斷演繹著別樣的精彩。

          不可否認的是,照明產業通過產業多元化進入電工產業,原有的照明資源可一定程度上進行共享,以實現資源利用的最大化。但由于電工產品的種類和數量沒有照明產品豐富,要形成差異化就更難,競爭優勢則更難體現。

          而對于像朗能、奇勝、TCL-羅格朗等以電工作為本業的一些企業來講,因為多年經營積累形成的配套、成本、技術、渠道等方面的相對優勢,他們更容易通過管理、產品、營銷等方面的創新來鞏固他們在電工行業的領導地位。譬如,近年來,隨著主要原材料如PC料、銅的采購價格不斷攀升,廣大電工企業遭遇著成本壓力,而對于規模較大的企業來說,這種壓力則相對較小,電工老牌企業朗能在與國際巨頭霍尼韋爾合資后,全球化的集中采購創新則顯現了其競爭優勢。

          懂得創新的企業才能在競爭中獲得更大的市場份額,如何創新無疑會是一個重要的決定因素。

          創新應以產品為根本

          在同質化越趨嚴重的今天,創新在電工行業其實并不乏見。像管理方面,霍尼韋爾朗能率先在企業推行HOS系統,利用精益生產使管理得到創新升級;像營銷方面,電工企業也開始大膽嘗試,央視廣告的投放,體育賽事的冠名、贊助,世博等公眾事件的高調介入……像產品方面,朗能NB12開創鋼架開關的先河,NB9.0系列實現夜顯在面板的首次突破,三雄的中國紅觸動了消費者的中國情結,朗能的V2系列迎合了消費者多樣化色彩的需求……

          隨著人們生活水平的提高,消費者對家用電器使用需求逐漸變大,進而促進了住宅對開關插座的需求變大。據數據顯示,2009年我國城鎮居民和農村居民人均可支配收入比上年分別增加了8.8%和8.2%,城市化的加速發展和新農村建設推動電工產業的發展。而隨著80后成為主流消費人群,風格各異的居室裝修使個性化電工產品成為需求,個性化的電工產品應運而生。

          創新的目的在于贏得消費者,而作為連接企業和消費者的紐帶,產品必將成為創新的根本??煽诳蓸?、寶潔等跨國企業長盛不衰的一個秘訣就是始終把產品是否能夠符合消費者的要求作為營銷至高無上的法寶,當別的企業在炒作概念的時候,他們始終堅持把優秀的產品才是最好的營銷當作自己的理念,只有在產品的基礎上創新的營銷,才是永遠能夠保持活力的營銷,才能不斷創新。而這也正是電工企業創新的方向。

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